Доубле Елевен продаја оборила рекорд, трговци учествују у интеракцији уживо како би привукли потрошаче

Алибаба Групи је требало само 96 секунди да у поноћ 11. новембра оствари 10 милијарди јуана бруто робе, док интернет конгломерат уводи годишњу шопинг бонанцу у своју другу деценију.

Ово је било краће од прошлогодишњих 125 секунди да се пређе исти праг, што указује на снажан замах потрошње који подржава кинеску економију.

„Ове године нова потрошња означава највеће одступање од претходних издања“, рекао је председник и извршни директор Алибабе Даниел Зханг. „То је више од фестивала куповине – то је и прилика да брендови расту и комуницирају са потрошачима.

Обим трансакције достигао је 43,99 милијарди јуана у првих 10 минута, а достигао 100 милијарди јуана за сат, три минута и 59 секунди.

Као и претходних година, догађај је почео гала прославом у Шангају са одбројавањем звезда, коју је предводила америчка певачица Тејлор Свифт, чији је најновији албум „Ловер” оборио рекорде у Кини, као и локална славна личност Џексон Ји, магнет међу млађа генерација купаца.

Алибаба је саопштила да више од 200,000 брендова учествује на гала 11. Дана самаца, са милион нових производа који се нуде и за више од 500 милиона корисника предвиђа се да ће потрошити, 100 милиона више него прошле године. Додаје се да би процењена уштеда потрошача од промоција брендова и платформи и купона могла достићи 50 милијарди јуана.

Више од 64 бренда остварило је преко 100 милиона јуана бруто обима робе у фази претпродаје од 21. октобра, што је двоструко више од броја брендова у односу на прошлу годину, саопштила је компанија.

Прошле године је платформа забележила трансакције робе у вредности од 213,5 милијарди јуана у оквиру 24-сатног догађаја, што је више од црног петка и сајбер понедељка у Сједињеним Државама заједно. Али како се конкуренција све више појачава, Алибаба тражи нове идеје како би повећала продају и задржала кориснике на својим сајтовима.

Брендови од Оригинс, Канебо до Оппо представили су 11. новембра специјално издање паковања производа, док су многи други креирали понуде по мери потрошача.

Током овогодишњег догађаја, јужнокорејска козметичка група Аморепацифиц ће лансирати низ производа ограниченог издања прилагођених кинеским купцима, представити нови бренд и боље приступити потрошачима путем стриминга уживо, кратких видео записа и других оригиналних садржаја.

„Данас 11. новембар је више од само екстраваганције за попусте на производе. Он је подстакао потражњу потрошача, пружајући прилику да помогне брендовима да пронађу своје позиције и побољшају ангажовање купаца“, рекао је Чарлс Као, председник Аморепацифика у Кини.

Очекивао је да ће новорегрутованих чланова достићи 3 милиона. „Данашње ограничење могло би да буде сутрашња норма. Оно што заиста ценимо је изван цифара продаје самих по себи, већ могућност да се дубоко ангажујемо са потрошачима“, рекао је он.